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美的诉格力“搭车宣传”:都是一句广告语惹的祸

作者:万和城平台 时间:2022-05-09 23:42
本文摘要:《羊城晚报》举报称,6月25日,佛山市禅城区人民法院就美的诉格力不正当竞争案举行公开审理。案件的缘起是因为“有凉感,无风感”的口号。据悉,去年11月10日,美的公司于本月向禅城法院驳回诉讼。美的公司声称,从2015年开始,花费巨资通过电视、报纸、广播等媒体宣传美的公司没有“爽感、无风感”技术的舒适之星系列空调,并以广告的形式使“爽感、无风感”成为未注册商标,起到了识别与其他空调不同的品牌标识的作用。

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《羊城晚报》举报称,6月25日,佛山市禅城区人民法院就美的诉格力不正当竞争案举行公开审理。案件的缘起是因为“有凉感,无风感”的口号。据悉,去年11月10日,美的公司于本月向禅城法院驳回诉讼。美的公司声称,从2015年开始,花费巨资通过电视、报纸、广播等媒体宣传美的公司没有“爽感、无风感”技术的舒适之星系列空调,并以广告的形式使“爽感、无风感”成为未注册商标,起到了识别与其他空调不同的品牌标识的作用。

格力坚持其空调产品不具备“无风感清凉感”的技术和功能,而是采用口碑较高的美的公司的广告语言来宣传其产品,获得了本不属于它的竞争优势。美的公司拒绝,格力公司立即停止使用“爽感无风感”的口号,赔偿各种经济损失490万元,并在格力官网和《法制日报》等媒体公开道歉。对此,格力坚称,格力涉及的空调产品只在网上销售,JD.COM商城的购物流程要求消费者在购物过程中经常对品牌产生误解。

此外,格力指出,自己的产品竞争力很强,使用其他企业的其他产品或进行不足以让人认为是他人商品或与他人没有特定联系的误解是不道德的。另一方面,名为格力的报道指出其洁净度远不如或高于美的舒适之星系列,美的公司声称格力的洁净度没有任何事实依据就没有无风效果。

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同时格力指出,空调不具备“热感、无风感”的功效和“无风感”的功效宣传词,这是现在国内外家电空调行业广泛使用的功效概念和功效宣传词之一。况且空调的“无风”效应不是美的公司首创的。在格力的宣传中,“爽感,无风感”只是其中的一部分,并不引人注目。

本案中,美的公司向法院明确表示,拒绝对格力空调进行现场检测,以检验其是否含有欺诈性宣传,格力还下调了两台格力空调。但经合议庭审议,指出空调技术参数测试不应由专业机构进行,并要求测试不应在现场进行。经过大约三个小时的辩论,双方最终没有同意法院调解,法院将再次宣判。


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